Институт культурной политики и искусствознания Министерства культуры и информации РК и центр «Цивилизация кочевников» провели «круглый стол» «Создание национальных культурных брендов: опыт и перспективы».
Разговор на столь актуальную тему состоялся в Центральном государственном музее республики, который сам является хранилищем сокровищ национальной материальной культуры, что представляют не только культурологический либо исторический интерес, но могут стать знаковыми символами, работающими на имидж Казахстана, продвигающими отечественный бизнес.
«Вопрос целенаправленного выстраивания и продвижения национальных брендов требует сложной балансировки различных интересов и координации многоплановых усилий ученых, специалистов, бизнесменов, экономистов, политиков, дипломатов. Казахстан уже имеет и может создавать уникальные национальные товарные бренды, которые способны преодолеть любые географические и культурные барьеры», — говорил директор Института культурной политики и искусствознания Ерлан Саиров, открывший и проводивший «круглый стол».
За примерами далеко ходить не надо — здесь же в фойе музея нас встречает «Золотой человек» — сакский воин из Иссыкских курганов. Это уже золотой бренд Казахстана, ведь всем известно, с каким успехом проходит его экспонирование за рубежом. В залах музея можно проследить историю Великого шелкового пути, который в наше время становится прекрасным туристическим маршрутом. В музее развернула выставку фирма «Шертер». Мастера старинных музыкальных инструментов справедливо полагают, что домбра способна, подобно русской балалайке или шотландской волынке, стать для всего мира олицетворением и музыкальных пристрастий, и ментальности народа. Волнующее звучание домбры и кыл-кобыза, народных казахских мелодий явили виртуозы-исполнители Шамиль Абилтай и Ардак Итекеева, фольклорный ансамбль «Асыл ажелер».
А началось мероприятие с красочного шоу — показа коллекции одежды компанией «Ерке нур», наглядно продемонстрировавшей, сколь актуальны этнографические темы и мотивы Востока в работе современных дизайнеров и модельеров. Так что даже подумалось: шагни сейчас девушка-манекен из музейной витрины в своей одежде времен Золотой орды — мягких высоких сапожках, расшитой тунике и брюках на демонстрационную дорожку, ее бы не отличили от участниц дефиле.
Но вопрос в другом: умеем ли мы вписаться с уже состоявшимися и создающимися национальными культурными брендами в мировой культурный контекст, можем ли продвигать их как имиджевую часть отечественного бизнеса, сделать казахстанской товарной маркой? Какой здесь наработан опыт? Какие видятся перспективы? Генеральный директор центра «Цивилизация кочевников» Ахметбек Нурсила продемонстрировал участникам «круглого стола» направления, успешно развиваемые коллективом в русле национальных традиций. Это охота с беркутом и казахской борзой, которой занимается охотничий клуб «Кок дауыл», это сакские бани, возрождающие традиционные оздоровительные процедуры предков, это, наконец, кумысный центр «Саржайляу», готовый весь мир угостить целебными, живительными кумысом и шубатом.
И такой центр у нас не единственный, есть подобные и в других регионах страны, есть туристические компании, готовые открывать культурные, архитектурные, природные достопримечательности Казахстана всему миру. Но ведь эти замечательные усилия — только малая часть того, что можно делать, продвигая национальные культурные бренды. Здесь нужна не только всевозможная общественная поддержка, но, прежде всего, большая целенаправленная государственная работа. Об этом говорили в своих выступлениях этнограф Жагда Бабалыкулы, заместитель президента городской промышленной палаты Алматы Мухтархан Биаров, писатель Кабдеш Жумадилов, ректор Национальной академии искусств имени Т. Жургенова Арыстанбек Мухамедиулы, другие участники.
Но общим было понимание того, что нам надо учиться сложной работе создания и продвижения своих национальных культурных брендов, если хотим стать полноправными членами мирового сообщества.
Любовь ШАШКОВА
www.kazpravda.kz